As 10 Regras de Ouro de David Ogilvy para Escrever Bem
Direto do lendário publicitário da Ogilvy & Mather: dicas práticas, atemporais e afiadas sobre como escrever com clareza, impacto e propósito — em qualquer profissão.
Veja o memorando divulgado há mais de 40 anos por David Ogilvy, o lendário publicitário americano, aos colaboradores de sua agência:
“Quanto melhor você escrever, mais alto chegará na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem. Escrever bem não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever bem. Aqui estão 10 dicas:
Leia o livro de Roman-Raphaelson sobre como escrever bem. Leia esse livro três vezes.
Escreva da maneira como fala. De forma natural.
Use palavras curtas, frases curtas e parágrafos curtos.
Nunca use jargões. Eles são a marca registrada de um chato pretencioso.
Nunca escreva mais do que duas páginas sobre qualquer assunto.
Verifique suas citações.
Nunca mande uma carta ou memorando no mesmo dia em que foi escrito. Leia o documento em voz alta na manhã seguinte – e edite o texto.
Se for algo importante, peça a um colega que revise.
Antes de encaminhar uma carta ou memorando, tenha certeza de que seu pedido ao destinatário da mensagem esteja claríssimo.
Se você quer uma AÇÃO, não escreva. Vá até a pessoa e diga o que quer.”
Tony Barbuto é advogado qualificado no Brasil e em Nova York. Escreve sobre comunicação jurídica eficaz, disputas complexas e o uso estratégico da inteligência artificial. Responsável pela área de Disputas na Advocacia Adriano Dib.